沃尔玛广告收入增速达46%超越亚马逊

2月27日消息，最新数据显示，2025年沃尔玛广告业务收入为64亿美元，同比增长46%，增速超过亚马逊（22%）的两倍。过去四年间，两者广告收入差距从约15:1缩小至11:1，但沃尔玛在绝对规模上仍与亚马逊（686亿美元）存在明显差距。若将广告收入与各自电商业务规模比较，亚马逊广告收入约占其约8300亿美元GMV的8%，沃尔玛广告收入约占其2026财年全球首次突破的1500亿美元电商规模的4%，双方差距更接近2:1。报告指出，沃尔玛64亿美元广告收入包含了2024年末收购的VIZIO的广告业务，对卖家更具参考价值的是其美国零售媒体平台Walmart Connect，该平台第四季度增长41%。沃尔玛电商业务已于2026财年实现全年各季度盈利，广告收入是2021年的三倍，占沃尔玛298亿美元运营利润的五分之一以上，成为推动电商扭亏为盈的重要因素。从市场结构看，沃尔玛第三方电商GMV约150亿美元，占其总电商规模约10%，相比亚马逊第三方业务占比（约69%）仍有较大发展空间。